На улице у любого человека есть приблизительно три секунды на то, чтобы прочитать одно сообщение о чем-то рекламируемом. И это − основной параметр, влияющий на подход к дизайну для наружной рекламы. У человека нет времени на чтение длинного текста, да еще с глубинным смыслом, и на рассматривание сложных картинок в попытках понять, что там изображено. Вывод прост – макеты, предназначенные для наружной рекламы, должны быть максимально простыми и по форме, и по содержанию. Избыток информации рассеивает внимание и не дает рекламе эффективно действовать на аудиторию. Задача дизайнера − сделать макет выделяющимся из окружающего рекламное поле пространства. Чтобы избежать несовместимости плаката с окружающей его средой, советуем делать привязку к местности – простой фотомонтаж макета с фотографией места, где он будет размещен. Для изготовления рекламного изображения не следует использовать более трёх видов шрифтов, так как большое шрифтовое разнообразие нарушает единство рекламного образа.

По некоторым оценкам, минимальная адресная программа для продвижения торговой марки составляет 30 щитов на месяц. Несколько щитов, если они не выполняют чисто указательную функцию,- это пустая трата денег. Стоит сразу решить, зачем вам нужна наружная реклама и определить под нее достаточный бюджет. Если это новый товар - надо получить взрывной эффект, максимально повысив частоту контакта. Количество щитов связано с качеством рекламы. При хорошем креативе для достижения эффекта щитов нужно меньше.

Реклама на щитах может быть эффективной и в долгосрочных, и в краткосрочных акциях. В случае краткосрочной акции наиболее эффективно размещать рекламные щиты там, где в ваших предложениях заинтересованы в данный момент. Дизайн рекламного щита желательно менять каждый месяц. При длительной аренде билборда неизменный рекламный макет — потеря эффективности носителя информации. При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более месяца) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание больше не останавливается.